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2025年1月10日，青蛙王子迎来三十周年庆典。

三十而立，三十而新。

算作庆生的首个动作，青蛙王子崇拜发布了汇集结国香料香精化妆品工业协会共同编撰的《中国儿童化妆品白皮书》，激发业界热心。

这本白皮书始创“三个初次”：初次提议儿童化妆品安全框架成立、初次引入番邦儿童化妆品规定进行分析相比、初次全面陈述中国儿童化妆品发展近况及改日预测。

中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛博士在发布会现场暗示，“鼓励儿童化妆品高质地发展，统共为了孩子们的健康成长和安全用妆而远程”。

这份行业空洞盘问答复，不仅全景式呈现了中国儿童化妆品的往常、近况和改日，更从科学监管、科学发展和科学盘问等多维度进行专科解读，将有劲地促进行业的交流与鉴戒。绝不夸张地说，这是儿童化妆品行业加速上前发展的一个伏击里程碑，有望鼓励中国儿童化妆品行业走向范例化、轨范化和科学化的“新质”发展。

头部企业有担当。算作专注精研儿童照看的中国企业，青蛙王子集团“看管儿童身心健康与福祉”的初心职责贯串于过往30年的每一个日常。

将生意作念到大众，一代闽商的光荣与盼望

“三分天注定，七分靠打拼。爱拼才会赢！”青蛙王子集团创始东谈主李振辉在位于祖籍福建漳州华安二宜楼的庆典交响乐晚宴上，动情唱起这首激励我方多年打拼的名曲。

却顾所来径，苍苍横翠微。青蛙王子的创业史，不错说是一代闽商创业精神的灵活写真。

1994年，凭着一股热诚和对生意的敏锐，李振辉毁掉国企“铁饭碗”决然决定下海做生意。10几个东谈主，不及300平米的民房，青蛙王子集团诞生了。赤手起家的历程颇为繁重，但在起步阶段，他就十分怜爱东谈主才的引进，并创始了“周末工程师”轨制。

彼时，中国改进通达已十年多余，乘着世纪轮换之际的消耗升级海潮，李振辉决心打造一个品牌，将生意领土聚焦于3-12岁儿童照看范畴。1999年，“青蛙王子”品牌面世，期待能像格林童话中的卡通扮装一般谱写一个逆袭的故事。

“从创立之初，青蛙王子就怀揣着一个浅易的盼望：为中国的孩子们提供更安全、更专科的照看用品。”李振辉暗示。

虽然，“青蛙”调动成“王子”绝非易事。缅想公司30年的发展，尽管有屡次死活存一火的时候，但李振辉险些每一次齐能精确把抓市集变革的机会，胜仗闯关。

正因此明锐知悉市集，并坚硬调动跟进，青蛙王子成为名副其实的品类引诱者。弗若斯特沙利文数据清楚，2023年，青蛙王子居品销量计数超1亿瓶，全渠谈销售数目位列第一，取得“2023中国儿童安全洗护用品引诱者”市集合位证实文凭。

不仅如斯，青蛙王子集团于今领有快要20个品牌组合，业务领土横跨大众四大洲近30个国度。在国内多地及好意思国、新加坡、马来西亚、日本等地设有多家分公司及服务处，成为国货出海的先驱和行业标杆。

原创IP+精进“硬”实力，驱动成长的双飞轮

儿童化妆品市集，有其细分赛谈的独到性。一方面，面向更低龄的受众，居品安全和品控的伏击性不问可知。另一方面，怎么用重灵活的言语与用户终了疏通，让照看变得更专门想真谛，也极度考验品牌的营销才略。

放眼统共市集，像青蛙王子这么的告捷品牌IP并未几见。身着黄色披风和金冠、目光亮堂、嘴角上扬的青蛙王子，是几代中国东谈主心中暖热的童年缅想。

在外界看来，青蛙王子集团能够一齐发展壮大名义看约略有一定的期间运谈因素，但它能够在日渐浓烈的婴童照看市集合脱颖而出，并保持品牌形象的鲜嫩，实则下了很大功夫。

2005年，青蛙王子集团前瞻性地投资制作了长篇原创动画片《青蛙王子》，始创了品牌互异化的动漫营销之路，成为国内首家介入动漫产业的日化企业。尔后又推出续集，在掩盖面平方央视和省级少儿频谈轮回播出，让这一形象尽人皆知，融入日常生计。

通过动画片的体式，青蛙王子不仅延迟了品牌文化，培养诚恳的消耗群体，还助力中国儿童培养勇敢、乐不雅的心态，主见他们成立“绿色、健康、环保”的意志。这是一个品牌在生意以外创造的深切社会意旨，而营销妙技也进阶为文化本体，造成了一个正向的价值轮回。

《FBeauty改日迹》发现，彩乐园官网CLY06.vip跟着期间变迁，青蛙王子的形象也资格了调动，除了卡通形象的升级外，青蛙王子还专门构造了全新IP矩阵运营模子。

在“安全、童真、欢喜”的品牌理念下，青蛙王子比年来积极与“奥特曼”、“汪汪队立大功”、“阿狸”等多个闻明IP联名协作，推出了一系列阔气创意的儿童洗护居品，不仅深受家长儿童的喜爱，致使圈粉了不少年青消耗者，提供了彻底的心情价值。除此以外，青蛙王子集团也与时俱进地在微信上线“青蛙波仔”方法包、在冰雪大寰宇打造蛙蛙冰雕，不休增强品牌识别度和缅想度。

在营销表面层面，IP定位包含四个中枢要素：情谊定位、故事原型、扮装定位、标志原型，通过这些定位和原型演绎出来的IP才具有生命力。对照看，青蛙王子恰好齐作念到了这四点——它塑造了一只具有独到标志性的青蛙，与消耗者产生了深档次的情谊连结。

虽然，李振辉深知，居品力是品牌的根底。尤其青蛙王子的用户以儿童为主，对安全的条件更高，独一保证质地，才调守住企业的生命线。这30年来，青蛙王子集团一直对峙高轨范严条件，极力于于进步本身研发实力，优化坐褥才略。

现时，青蛙王子集团打造了独家产学研检一体化平台，在上海、福建、马来西亚等地建立了四大研发中心，并于2013年竖立了国内首个专注于儿童化妆品轨范化的盘问基地。

科技调动和精益处分的加持下，青蛙王子近些年加速了推新速率。聚焦愈加高功效的儿童护肤品，举例昨年上线的新版山茶油霜，具有高保湿和高修护功效。

此外，青蛙王子集团还建立了设有多个智能化工场，大大优化了坐褥效果。在30周年庆典当日，算作青蛙王子集团的六大坐褥基地之一的润好意思纸业（福建）照看用品坐褥基地也举办了剪彩典礼，这是该集团全面进步空洞实力的伏击策略布局，以知足消耗者多元化、个性化的需求。

站在新30年开始，点亮寰宇级的品牌盼望

不错发现，通过增强科技“硬”实力和调动市集营销“软”实力，青蛙王子领有了不时前进的发展“双飞轮”。不外，濒临当下市集步入存量阶段、品牌洗牌加速的新周期，青蛙王子濒临的挑战也前所未有。

不雅研寰宇的一份答复清楚，我国婴童照看用品仍具备较大增漫空间，估计2027年我国市集限制达490.7亿元，2022年-2027年的复合年均增长率为9.7%。

在东谈主口出身率着落的期间布景下，增长主要来自住户消勤劳的进步和育儿消耗不雅念的调动。举例科学育儿不雅念的影响下，“为品性买单”的消耗不雅念成为婴童照看居品的源能源。

这也意味着，婴童消耗干预存量竞争阶段，越发考验品牌的调动才略、服务水平以及在消耗群中的口碑。青蛙王子集团在消耗者端、渠谈端、研发端长达三十年的积存与千里淀，无疑将成为竞争的最强底气。

除了加强本身业务才略，算作一个卓著30年的儿童日化照看企业，青蛙王子集团也在积极践行企业社会包袱，进取向善，启动了涵盖儿童看管、防疫救灾、乡村振兴、生态环保等范畴的一系列的公益技俩，现在已累计捐赠款物超3000万元。在庆典本日，青蛙王子还通告将捐赠200万元现款及爱心物质驰援西藏日喀则震区。

此外，算作一家产研营销一体化的日化公司，近些年，青蛙王子集团在处分中深入彻落实节能减排发展理念，构建企业智能与节能发展新模式。同期，算作“国度级绿色工场”，青蛙王子集团还将绿色环保理念融入居品开导的全生命周期。

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举例，青蛙王子集团在原料采购、居品研发、包装开导各阶段就运转选拔绿色环保材料，在居品坐褥阶段建立完善坐褥处分轨范和轨制，对原材料、坐褥经由和居品出厂等形式进行严格质地放浪，构建绿色环保的工业坐褥环境。

如若说，往常30年一代闽商的调动与破损，让青蛙王子成为中国儿童照看的领军企业，如今站在新30年的开始，青蛙王子正在打造一个安全暖热且充满联想力的品牌范式，并朝着“寰宇级儿童照看品牌”的迢遥指标迈进。

作家/林宇、子辰

排版/阳艳迪士尼彩乐园1官网